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Markenführung

Das Markenmanagement (dt. Markenführung) bezeichnet im allgemeinen Sinn den organisierten und strukturierten Aufbau und letztlich die Etablierung und Fortführung einer Marke auf dem freien Markt. Diese Form des Managements wird aus einer hierarchischen Perspektive heraus auch als die höchste Leitungsebene des Marketings betrachtet, unterteilt sich in der betrieblichen Praxis aber häufig in verschiedene Teilbereiche. Wer sich für das Markenmanagement interessiert muss sich zwangsläufig auch mit den spezifischen Bereichen des Controllings auseinandersetzen und beide Bereiche (Marketing&Controlling) sehr gut beherrschen.

Markenführung 

Strategische Markenführung

11. März 201815. März 2018 kirchner 1871 Views

Unter dem Begriff Strategischen Markenführung wird die Gründung und der Ausbau einer Marke verstanden. Die entscheidungen werden in der Markenführung

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Marketing Instrumente

11. März 201815. März 2018 kirchner 1402 Views

Als Marketinginstrumente werden alle Aktivitäten bezeichnet,das von Unternehmen eingesetzt werden um den Markterfolg zu Maximieren Marke-Konsumenten Beziehung Digitale Markenführung spielt

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Marketing Controlling

11. März 201815. März 2018 kirchner 1374 Views

Um die Ziele und Strategien besser verstehen zu können, wurde das Marketing Controlling eingeführt. Sie hat das Ziel, das Management

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Markenpositionierung

11. März 201815. März 2018 kirchner 1559 Views

Eine Markenpositionierung ist der Platz, den wir einer Marke in unserem Kopf einräumen bzw vorstellen. Die Markenpositionierung ist die Grundlage

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Digitale Markenführung

11. März 201815. März 2018 kirchner 946 Views

Digitale Markenführung ist wie der Name schon sagt digital, beweglich und verknüpfend. Mit vielen verschiedenen Methoden werden Marken aufgebaut und

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Aufbau einer Marke

11. März 201815. März 2018 kirchner 1962 Views

Eine Marke bezeichnet den Herstellungsprozess eines Produkts. Die Marke ist dabei das Versprechen und übermittelt den Ruf des Unternehmens bzw

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